什么值得买11月滑雪消费GMV同比提升23.22%，硬壳冲锋衣取代滑雪服走俏市场

自进入11月以来，全国多地气温下降，各大滑雪场相继“开板”迎客，大众参与冰雪运动的热度也在持续攀升，不少人借着双11电商大促的时机采购滑雪装备。什么值得买数据显示，自11月1日至11月20日，站内“滑雪”关键词商品GMV同比增长23.22%，其中滑雪票GMV更是同比激增332%。

伴随开板季到来，冰雪运动的相关衍生消费也渐成规模，运动相机、滑雪手套、滑雪酒店套票等产品走俏市场。一方面，长白山、亚布力、将军山、北海道等热门滑雪目的地酒店通兑套餐热卖，因“滑雪+温泉”是最常见的冰雪组合营销模式，什么值得买站内“温泉”关键词商品订单量同比增长51.64%；另一方面，冲锋衣、运动相机、压缩衣等周边消费GMV分别实现53.32%、76.64%、41.96%的增长。此外，随着南方高质量室内滑雪场的落成，南方滑雪市场开始崛起，在什么值得买滑雪消费GMV TOP5城市中，除了北京之外，南方城市已占据4席。

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂表示，作为后冬奥时代的第一个完整雪季，国内滑雪市场在2023-2024雪季有望迎来强劲复苏，已成为行业共识。什么值得买也将持续对此保持关注，提供更高质量的滑雪消费内容，帮助滑雪爱好者获得一站式决策建议的同时，推动中国滑雪消费产业高质量发展。

滑雪市场升温，首批忠诚消费客群出现

11月中旬，北方各大滑雪场已进入集中开板期，黑龙江亚布力、吉林松花湖、长白山、新疆将军山、河北崇礼等代表性雪场已开门迎客，南方室外滑雪场也将在之后陆续开放。什么值得买数据显示，11月1日至11月20日期间，站内“滑雪”关键词商品GMV同比增长23.22%，用户讨论热度同比增长19.65%，滑雪夹克、滑雪裤、滑雪镜、滑雪鞋等必备装备成为大热卖点，GMV分别实现58.07%、37.64%、21.58%、67.84%的增长，进一步证实了“滑雪热”的持续升温。

我国冰雪产业自上世纪便开始萌芽，但受市场和受众因素所限始终发展较慢。2022年以来，借北京冬奥会的“东风”，同时受到冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等来自供需两端的刺激，冰雪运动得以快速在全民范围普及，滑雪爱好者数量猛增。

什么值得买数据显示，11月1日至20日期间，站内滑雪板、滑雪头盔、滑雪服等耐用品销量有小幅提升，单品客单价增长则较为显著。张宇昂分析，历经两年沉淀，中国滑雪市场已形成一批较为忠诚的消费客群，新玩家入局速度放缓，但老玩家已逐步进入进阶期，对装备要求较高，在什么值得买站内，Burton、AWKA、Vector等专业滑雪品牌GMV分别同比提升了192.01%、187.94%、128.81%。

“对于目前仍占据主流的体验型玩家，滑雪装备可通过租赁满足，自购需求不大；相对的，老玩家们则陆续进入进阶或专业阶段，需要采购更具科技力和技术性能的高端产品，一定意义上推动了冰雪市场消费结构的优化升级。”张宇昂分析。

滑雪作为业内公认的高风险运动，对参与者自身运动水平具有一定要求，为了帮助消费者更好更安全地享受冰雪乐趣，什么值得买在2021年年底便上线了“冰雪研究院”内容IP，组建深耕滑雪的专业编辑团队，并邀请多位行业专家长期产出专业的滑雪攻略、装备选购指南、滑雪教学等优质内容，为冰雪爱好者提供百科全书式的决策建议，降低其滑雪风险。2022年，什么值得买还对“冰雪研究院”进行了内容升级，推出“跟着值得买去滑雪”专题活动，通过更全面的内容引导消费者检视自身需求，为诸多滑雪爱好者创造相互交流学习的契机，同时也有效推动了优秀滑雪品牌和单品近距离接触市场，为中国冰雪行业的发展提供助力。

冰雪旅游爆火，南方市场成为滑雪消费新热土

面对后冬奥时代的第一个完整雪季，雪友们纷纷奔赴国内外各大滑雪胜地完成自己的首滑打卡。在什么值得买站内，滑雪门票GMV同比增长332%，北海道、崇礼、亚布力、松花湖、阿勒泰等传统热门滑雪地GMV分别同比增长72.43%、50.86%、83.61%、245.29%、161.77%。

滑雪也带动了目的地周边酒店、温泉等旅游项目的相关消费。双11期间，什么值得买站内万达长白山国际度假区酒店含2大1小雪季权益通兑票、亚布力包车、热雪奇迹14家酒店含雪票通兑票、北海道4晚滑雪度假套餐等滑雪相关单品均位列旅游出行品类GMV TOP榜。11月以来，平台“温泉”关键词商品订单量同比增长51.64%，用户讨论热度同比提升26.93%，雾凇漂流、雪地火锅、逛天池成为诸多滑雪人必打卡项目之一。

“冰雪旅游火热是我国旅游业复苏的缩影。”张宇昂分析，伴随着冰雪产业链的不断完善，不少雪场正逐步打造以滑雪旅游为核心的旅游产业聚集区，通过更合理的服务项目配比来打造“吃住游娱”一体化的综合滑雪度假体验，滑雪也逐渐从运动方式转变为休闲方式。

值得关注的是，在政策和需求的共振下，相关运动参与者规模持续扩大，并带动“南客北上”“北雪南移”等南方游客主导的冰雪游消费新趋势逐渐显现。什么值得买数据显示，11月以来，全国滑雪消费GMV TOP5的城市分别为北京、上海、武汉、杭州、深圳，有4席为南方城市，广州、武汉、成都滑雪消费GMV更是实现了152.38%、151.54%、100.18%的同比增长，安吉江南天池滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场、成都西岭雪山滑雪场都成为平台热门话题。

张宇昂分析，南方市场的“滑雪热”与室内滑雪场发展程度息息相关。“此前，南方受气温、降雪量等自然因素限制，雪场建设难度较大，但伴随着近年来人工造雪技术的不断成熟，高质量的室内滑雪场在南方不断落成，他们可以做到全年无休或者夜间营业，让冰雪运动打破时空界限，从单一季节性的小众运动转向四季皆宜的日常休闲运动，也让滑雪不再成为冬季专属和北方专利，对推动冰雪产业的普及和发展可谓功不可没。”

但张宇昂补充，天然雪场的硬件和场地品质仍具有不可替代性，更多进阶级和专业级滑雪爱好者仍愿意不远万里奔赴，“长白山、阿勒泰、崇礼等北方具有天然环境优势的滑雪场，仍是资深滑雪爱好者的头号选择。”

要运动更要好看，硬壳冲锋衣成为滑雪新顶流

“3亿人参与冰雪运动”的号召带动了冰雪运动的发展，也为冰雪产业提供了新的动能。雪场火爆的同时，冲锋衣、运动相机、功能饮料、压缩衣等衍生消费也相继崛起，成为这个冬日的消费“顶流”。什么值得买数据显示，11月以来，能够记录滑雪精彩瞬间的运动相机GMV同比增长76.64%，其中GoPro、影石GMV分别实现67.98%、89.40%的同比增长。

什么值得买“冰雪研究院”研究员李娜透露，除了滑雪装备外，滑雪培训费用也是不少爱好者的支出大头，“很多人会给自己或孩子找专业教练，对于不能滑雪的夏季，他们还会去上室内滑雪培训课来提升技能。”一些骨灰级滑雪爱好者，甚至会因为轿车空间不够大、驱动力不好等原因改换SUV，“滑雪爱好者多为高收入、高学历群体，因而也是各个车商营销的重点群体。”

冲锋衣也凭借超强的防风防水防寒透气性能，在今年彻底火爆市场，也被列入不少滑雪爱好者的装备清单。11月1日至20日，什么值得买站内冲锋衣GMV同比增长53.32%，其中功能性更强的硬壳冲锋衣更是实现156.92%的同比增长，“三合一”冲锋衣也实现订单同比增长31.61%。“可以看到，一些韩国品牌、美国品牌进入中国市场后，为了迎合国人的审美，都开始做硬壳滑雪服了，包括迪桑特今年也出了硬壳的滑雪服。”李娜说道。

什么值得买户外运动行业专业编辑郑金娥指出，今年户外徒步、高海拔登山活动更普及，消费者对冲锋衣的认知随之提高，硬壳在功能性方面相比软壳更具优势，因而市场关注度和接受度也在持续走高；而国产品牌供应链和生产力的提升，则进一步推动了硬壳冲锋衣的价格下探，“国产户外品牌如伯希和、拓路者、安踏等，都研发了更具性价比的硬壳，往期用户买一件海外软壳的钱就能入手一件性价比不错的国产硬壳冲锋衣，这也促进了相关消费。”

户外穿搭的爆火也带动了内层和中层保暖服饰的走俏。金标P棉棉服具备拒水性、透气性和轻量化优势，在穿着者在完全湿透的情况下也能持续保暖，成为今年滑雪爱好者中层保暖的头号选择。压缩衣作为户外跑步、徒步、滑雪的必备单品，自11月以来也实现了41.96%的GMV同比增长，其中，复合型美利奴羊毛压缩衣凭借超快速干和连续穿10天都不会有异味的抗菌性能，广受市场好评，OUTOPIA Wonderland可机洗羊毛压缩衣成为什么值得买站内热卖单品。

张宇昂表示，随着参与人数和规模的持续扩大，相关赛事的逐渐普及，以及冰雪政策多重利好，我国冰雪运动行业的市场规模有望持续提升。什么值得买将生产更多高质量的滑雪消费内容，打造行业领先的滑雪玩家聚集地，为每一位雪友提供一站式的冰雪信息获取与消费决策支持的阵地。

未来，什么值得买还将以滑雪行业为样板持续深耕消费内容建设，以更丰富、更多元的消费内容生态，更精准地服务每一个细分领域消费者的兴趣点和决策需求，创造消费信息自由流动的美好世界。