快手电商推出“轻量化出行嗨玩一夏”活动,超4亿曝光助力品牌营销爆发
商业电商 2024-04-09 18:00
为帮助快手品牌商家抓住这波生意增长期,让快手站内用户在平台购买品质夏装,畅享夏日出游,5月10日-5月15日,快手电商推出“轻量化出行嗨玩一夏”活动,联动众多女装品牌,以夏日出行为主题打造品牌营销机遇,借助热度达人种草、趋势话题打造、电商资源加持等玩法,助力品牌业绩增长,夏季品类爆发。
最终,“轻量化出行嗨玩一夏”活动总曝光超4亿,活动GMV同比去年增长120%,环比4月增长超30%。活动期间,茵曼、哥弟、朵以等品牌的快手GMV均实现超100%增长,活动的高热传播势能也助力蕉下超品日实现更高突破,活动GMV超3600万。
打造热点话题矩阵,助力品牌深度种草
活动前期,联合蕉下超级品牌日,快手电商推出话题#与蕉下一起轻量化出行 为活动进行了内容预热种草,强化“轻量化出行”的活动心智。随后,快手电商搭建起活动话题#轻量化出行嗨玩一夏,邀请站内多元达人发布差异化种草视频,从品牌向、单品向及消费趋势向等多维度进行内容产出。超级丹、徐婕等站内 电商达人积极参与,实力带货,更进一步促进了活动曝光。
除了达人种草,各大品牌也同步发布活动话题短视频,对防晒、户外、内搭、冰感服饰等夏日热销品类进行推广,持续加热活动话题度。众多快手达人及品牌共同加盟,让活动持续扩散,引发站内用户广泛关注。话题#轻量化出行嗨玩一夏 播放次数达1162万,活动结束后仍持续发酵,截至5月25日,话题累计播放量已突破3700万。
行业活动赋能品牌活动,推高品牌势能
借助活动传播势能,蕉下的超品日也在站内广泛传播。以明星相关福利放送,吸引消费者眼球,达人深度种草提升曝光,品牌自播进行流量承接,高效构建起从种草到拔草转化的全链路。
依托与服饰、母婴、美妆等多领域超百位主播的合作,发布种草化短视频,激活品牌与产品心智;与徐婕、超级丹、蛋蛋等快手优质主播的联动直播专场,助力品牌扩容川流流量池,反哺自播流量;借力本次行业活动流量扶持,点燃自播热度。活动期间川流计划曝光增量占比近50%,自播成交GMV超1063万,直播累计观看人数超674万,累计订单量超8万单,环比上涨444%,最终实现超品日整体GMV超3645万。
多场景资源位曝光,助推品牌业绩增长
本次“轻量化出行嗨玩一夏”活动,除了上述的趋势话题种草、热度达人发声助推活动势能,还有可观的流量扶持,品牌商家活动期间每天都能基于日销目标拿到平台的定向流量扶持,助力自播。同时,行业还带来热门活动精选页、热门活动弹窗、搜索结果页、买首feed流、达人直播间banner定向跳转会场等全方位资源覆盖,让品牌好物被更多消费者看到、购买,推动生意增长种收一体、品效合一。
因此,借力此次活动势能,茵曼、哥弟、朵以等品牌也基于活动话题的广泛种草及心智透传,发力自播以承接流量、高效转化,并取得了快速增长。新入驻快手的西域骆驼、百事、拉夏贝尔等品牌,也借助本次活动实现了月均GMV破百万。
通过在夏日品类的高增长点为品牌提供营销抓手,本次快手电商“轻量化出行嗨玩一夏”活动,成功激活了夏日服饰赛道的消费潜力,为各大品牌带来了爆发机遇。未来,快手电商也将围绕各类营销节点,打造多样化营销活动,助力品牌沉淀私域资产,实现长效经营。
更新于:5个月前相关推荐
-
- 在音乐节贩卖情绪,这届年轻人的创业新段位
-
不是在看音乐节,就是在去看音乐节的路上。最近,音乐节成为越来越多年轻人喜爱的citywalk。随着国内文旅产业的迅猛发展..
-
15小时前 (2024-09-07) 商业电商
-
- 最快海外双十一倒计时,菜鸟联合速卖通升级中东、北美、拉美国际快递时效
-
跨境商家热火朝天备战11月大促之际,菜鸟与速卖通共同升级中东、北美、巴西等国际快递物流解决方案,让全球消费者同享“..
-
15小时前 (2024-09-07) 商业电商
-
- Shopee 11.11大促在即,强化生态引爆年底网购狂潮
-
2023年11月6日,中国——领航电商平台Shopee 11.11大促于近日火热开启,Shopee东南亚及拉美10+站点携多重优惠福利来袭,..
-
1天前 (2024-09-06) 商业电商
-
- 国产羽绒服定价引争议卖断货?网易严选官方回应
-
今天,全国又迎来了换季式降温,寒冬近在眼前。正值双十一这个购物狂欢节,各平台纷纷上新羽绒服,羽绒服成为了大家购置的..
-
1天前 (2024-09-06) 商业电商
-
- 金莎助阵天猫优品城市购物节 掀起双11家电购物热潮
-
随着城市化的进程加速,城市居民对于品质生活的追求日益增长。为了满足消费者丰富多样的全屋家电产品需求和好货低价的..
-
1天前 (2024-09-06) 商业电商
-
- 燃情亚运!巨量引擎联合众品牌玩转赛事营销
-
大型体育赛事,一直是全民关注的焦点。刚刚过的杭州亚运会就承接了一波高热,点燃了全民运动的热潮。作为亚运会的转播..
-
1天前 (2024-09-06) 商业电商
取消回复 欢迎 你 发表评论: