燃情亚运！巨量引擎联合众品牌玩转赛事营销

大型体育赛事，一直是全民关注的焦点。刚刚过的杭州亚运会就承接了一波高热，点燃了全民运动的热潮。作为亚运会的转播商，此次亚运会，抖音通过赛事直播、自制内容、UCG互动等多元玩法，为观众带来了多视角、立体化的观赛新体验。

数据统计，网友们在抖音观看亚运会的次数高达62亿次，开幕式最高同时在线人数达到265万，亚运会内容用户搜索次数累积高达4亿，亚运专题累计访问次数达到5.2亿，亚运会相关热点多达4200个。

在聚焦全民注意力的同时，抖音也成为了各大企业和品牌在亚运期间的营销场。借助巨量引擎的营销能力，各品牌通过抖音亚运赛事直播中的各种创新玩法，和用户玩在一起。

创新营销玩法，兰蔻打出营销组合拳，实现产品深度种草

作为杭州亚运会抖音赛事直播冠名合作伙伴，兰蔻通过直播冠名、AR广告互动等玩法，围绕“王牌小黑瓶精华，激活修护，7天稳住脆弱，无畏挑战，为荣耀加冕”的产品理念，打出一套全新营销组合拳，将亚运话题热度转化为品牌关注度。

数据统计，赛事期间，兰蔻小黑瓶内容曝光达2.1亿+，环比提升48%+，成为液态精华品牌搜索排名TOP1的产品。不仅实现了产品的深度种草，在本次投放，兰蔻还收获了更多人群资产，在亚运期间的整体广告投放效果新增A3人群高达1700万。

多元营销场景覆盖，伊利借助赛事话题实现品销一体

伊利是杭州亚运会抖音赛事直播的联合赞助合作伙伴，在活动期间，伊利充分利用抖音平台势能，打通曝光-互动-电商全链路，实现品销一体。

在曝光方面，伊利借助亚运直播间的高频强势露出、AR广告创新玩法等夯实亚运身份，吸引全民注意力，其中创新击鼓击打次数高达1.75亿；

在互动方面，利用抖音挑战赛的互动机制，上线#喝伊利牛奶入诗画江南 话题，将产品和古风变装进行巧妙结合，带动用户参与互动，话题累积获得31.7亿次播放量，成为亚运期间曝光TOP1的挑战赛；

在电商侧则是参与到新华社✖️东方卫视✖️抖音电商的联动直播中，当日官旗销售额提升26%。

通过多元的互动玩法，亚运期间伊利品牌A5人群累计达到5.7亿➕，A3人群增长高达278%，这也让伊利成为食品饮料行业品牌影响力和品牌种草力双TOP1的品牌。

聚焦产品属性，东鹏特饮推出限定特效，掀起网友互动热浪

作为本次杭州亚运会抖音赛事直播特约合作伙伴，东鹏特饮为更好的贴合年轻用户的冲浪模式，以一场浪漫的“夺冠烟花”限定特效，与体育健儿们一同见证“为国争光”的高光时刻。

其在抖音上推出的#为国争光东鹏能量话题，吸引3.8亿次的总播放量，品牌创新TVC广告总播放量高达1.78亿次+，烟花齐鸣互动参与次数达到5970余万次，其中单场活动最高互动次数达到了542万余次。

新颖创意的巧思，精准洞察了观众渴望抒发胜利喜悦的需求，也强势传递了“为国争光东鹏能量”的品牌号召。

把握赛事热点，高夫收获品牌高曝光

此次亚运赛事营销过程中，高夫与巨量引擎合作，通过精准的营销策略和创新的互动方式，收获组件曝光194万，15秒TVC溢出百分比高达371%，在全民狂欢中，进一步提升了品牌声量和好感度。

此外，方太、夸克、碧欧泉、比亚迪汽车海洋网、瑞幸等多家知名企业，也借助巨量引擎的多元营销玩法，合作@抖音亚运会、@亚运篮球直播、@头条体育等亚运赛事直播账号转播的精彩比赛内容，在赛事进程中实现了与品牌的深度沟通，在潜移默化中传递品牌理念与价值。

2023亚运赛事高燃闭幕，品牌营销创新不断。戳下图，一起来解锁更多亚运背后的“高光时刻”！

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