头部明星加持,抖音商城全明星宠粉节为商家释放了哪些利好信号
商业电商 2024-03-15 18:16
四月末,爱开抖音小黄车的电商老司机们不仅又迎来了一轮剁手狂欢,更享受到了一番别开生面的全明星高能宠粉狂潮——4月21日至4月27日,抖音商城开启“全明星宠粉节”,以全新的用户视角,聚拢平台头部明星达人,通过全渠道助力用户进入商城新入口完成打卡任务获取福利,探寻明星流量效应下抖音商城增量空间。本次活动携手戚薇、姜潮、沈涛、王祖蓝、田亮、杨子、黄圣依七位平台头部明星化身抖音商城福利官,带着各种商城福利、直播间玩法,为消费者派发优质福利。
而对于已经入驻或正在准备入驻的品牌而言,抖音商城联动宠粉全明星在此次宠粉节中的喜人表现,也不啻于一个巨大的利好信号。这意味着,未来,品牌商家可以经由抖音商城与更多头部明星团队乃至更多领域的头部创作者建联,以更具创意的品牌定制内容和更有保障的履约模式,与头部明星、头部创作者们合作,借势他们的公众影响力和粉丝人群基数,拓宽品牌用户池子,找到品牌生意未来在抖音商城的确定性并持续拓宽生意新高度的想象力。值得一提的是,本届“抖音商城全明星宠粉节”,也是抖音电商旗下「鹊桥」平台发起的首个官方活动。今年,抖音电商为了加码助力头部品牌商家与头部创作者建立更高效、更稳定的合作,为双端经营提供的场景和资源支持,而特别建立「鹊桥」平台连接品牌商家和创作者,一方面帮助品牌引导作者从源头深度了解带货商品,吸引更契合品牌调性的明星达人合作伙伴,打造更为亲密无间的合作模式,稳定助力商家销量声量提升,锁定生意增长方向,另一方面则引导创作者在「鹊桥」挖掘更多优质商家和更多丰富的任务形式,并用其专属的内容创作力和人群影响力做好承接,打好配合,为品牌商家深入创造更多曝光转化的合作价值。而「鹊桥」发起本届“抖音商城全明星宠粉节”,期间的种种举措,无疑也正面彰显和突出了平台在这一方面的服务愿景和发展方向。此番「鹊桥」邀约来多位明星共襄盛举,以最能代表平台创作者人群公众影响力的全明星阵容作为核心抓手,引导明星理解任务、完成任务并获取对应的资源权益,在创作者人群中形成头部激励示范效应,帮助创作者获知平台和品牌商家的最新趋势、玩法。同时也引导商家进一步引燃合作热情、增进合作意愿,通过鹊桥更多圈选包括全明星在内的、头部影响力量级的理想合作伙伴,同时主动尝试包括直播、专场等更多创新形式的合作模式。换言之,以此次全明星宠粉节为开端,后续「鹊桥」显然还将持续通过邀约头部的优质创作者参与官方其他活动,体验权益,帮助商家和头部作者深化建立更稳定、更长效也更具增长想象空间的合作。我们不妨拭目以待。
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