从功能营销到品牌价值，看汇仁药业如何全新升级

近期,汇仁药业发布的一支品牌态度视频,里面有三个小故事,分别是《情人节最暖的花篇》、《外婆的表情包篇》、《爱直播的女儿篇》,三个故事体现的主题是“老婆好,我也好“、“妈妈好,我也好”、”女儿好,我也好“。三个家庭场景中的缩影缔造了新的“他好 我也好”的内涵。视频一经上线,迅速引发广发网友热议,有网友表示:这还是我认识的汇仁吗?更有网友表示:走心了,汇仁。网友们通过汇仁的品牌形象片,瞬间联想到自己过往的经历,不禁破防。

与汇仁以往的广告片不同,这次汇仁药业发布的态度形象片讲的是社会上最普遍也是最真挚的故事。

在情人节当天,她本想和丈夫一同出门,却被丈夫拒绝;在公司,她等了一天丈夫的短信,却毫无收获;下半时,她本想与丈夫一同回家,去看见他与其他同事畅谈……结婚多年的她突然感到十分委屈。然而,当她回到家中,却发现丈夫带着围裙早已在餐桌面前等她,餐桌上是满满的“花”菜,女儿还捧着一副可爱的画作为礼物,一整天的误解都是这份“惊喜”的铺垫。有时,我们常常会收到身边人的“冷落”,但这份“冷落”背后,其实是一份对家庭的责任和更为深层的爱护,它最终会化成支撑每一个家庭的巨大力量。

一位曾经“社牛”的妈妈,在失去了她的妈妈之后,开始变得抑郁沉闷。尽管,看起来依然坚强而独立,但背过身去时,她总是黯然神伤。最后,在儿子的不断地鼓励下,她再次拾起了自己的笑容。她知道,她希望妈妈好,就像她的儿子所希望的一样。这样的感情不会随着生命的流逝而消失,只会化成日常生活中更加温暖的呵护。

她在直播画画时,母亲强行入镜;她在睡觉时,母亲拉开窗帘叫她起来吃早饭;她的潮流服装,在母亲的理解中变了模样……母亲不理解她在直播间一口一个“家人们”的亲热,却始终守在她的直播间,给她刷着礼物默默鼓励着她。如果说,一代人有一代人的生活方式,那么在这种差异的背后也有着不变的关怀。当我们能通过多元的视角对待身边的人,那么收获的爱意也将多一份。

今天的汇仁,镜头不仅聚焦在作为丈夫的男性的“他”,而是目光转向了身边那些与我们有着深刻羁绊的所有人,他们是家人,是爱人。汇仁的视野变了,但变的何止是视野,品牌的站位更高了,品牌的实力更强了,对未来的观察也更透了。

对于大众来说,汇仁药业的肾宝片确实是开创了消费者对于“补肾”的保健意识,但“他好我也好”的标语也有着不容忽视的局限。或许正是因为这样的局限,其他汇仁品牌之下的其他产品并未被国人所知晓。而伴随着社会文化的变迁,“一招鲜,吃遍天”的广告时代已经过去,新的观念呼唤着新的产品,更呼唤着品牌更全面、更立体的定位。

互联网时代,人与人的距离忽远忽近,关心的方式也变得多种多样。但唯一不变的是,相爱的人之间的感情,人们依然需要相互依赖,相互支撑,这让“爱”需要跨越时间与空间,更加有个性化的表达。于是,“直男”式的发言是时候宣告离场了,人们是时候需要迎来一位更“懂”他们的全方位“暖男”了。

当然,品牌的转型之路并没有那么简单。如果说多元化的产品布局和持续性的科研投入构成了转型坚实的基础,那么品牌形象的优化和品牌理念的传播就是在基础上拔地而起的“地标”,它不仅能展示品牌的实力担当,更是人们看向中国中医药行业的“吸睛石”。

新时代,中国人在大健康领域的消费已产生变化,女性消费者的力量蓬勃发展,全民健康的意识不断提升,因此,在品牌形象的各个领域,无论是形象宣传片、社交媒体账号,还是每一次线上线下的互动,只有当“人与人之间的关怀”得到更深层的传递,汇仁的“新”形象才能真正竖立起来,传递出“健康生活,共好人生”的美好愿景。

汇仁药业的品牌转变之路正在发生,用户对于它的认知也在改变。未来这家老字号的品牌是否能以“暖男“形象重新圈粉,值得期待。