广交会观察：跨境电商助中国企业“逐浪出海”

中新网广州10月17日电 (记者 蔡敏婕)在玻璃房里，两位主播拿着汽车模型对着镜头用英语介绍自家商品，镜头的另一端联系着的在线海外采购商，提出“电池续航”“价格”“百公里加速时间”等问题。随后镜头切换至展会上的实体新能源汽车或者汽车工厂，会场上的主播实时回应海外采购商的关注

第136届中国进出口商品交易会(以下简称“广交会”)正在广州举行，作为本届广交会的贸易服务亮点，本届跨境电商展示区引入亚马逊、阿里巴巴国际站等头部企业，为参展客商提供便捷的贸易服务。

近年来，全球零售电商持续发展、数字化采购逐步兴起，跨境电商打破传统贸易的地理和时间限制，正逐渐成为推动中国企业走向世界的新力量。根据中国海关总署最新初步测算数据显示，2024年前三季度，中国跨境电商进出口1.88万亿元人民币，同比增长11.5%，正成为外贸增长新动能。

“在展会上同步做线上直播能带来更多的品牌关注度和曝光量。”深圳市希之望科技有限公司总经理程墨表示，该公司90%以上的订单都来自跨境电商平台，主要出口至欧洲及美洲地区。该公司业务员已经准备了今年最新的热卖品及创新型产品在广交会的展台区及国际站的共享直播间同步展示，“这就如同开了一场全球发布会”。

“我们派出了经验丰富的业务员，来担任这次国际站共享直播间的主播，另外像新能源农用机械以及拥有GPS导航的无人农用机械以及果园机械等先进机型视频素材，都会在直播间进行展示。”新道源(山东)数字科技有限公司总经理曹璐称，农用机械出海前景广阔。“海外的商业用地、大型的庄园、小型的农场，以及个人的庭院都需要用到农用机械，通过跨境电商平台，能够更快地打开海外市场，从而快速搭建公司在海外的分销体系”。

亚马逊全球开店首次亮相广交会，提供一站式指导和服务，包括店铺注册、选品运营、供应链管理等，支持企业转型升级。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜表示，通过该跨境电商平台“出海”的中国企业呈现多样化趋势，来自粤港澳大湾区内地城市、长三角地区、华北地区等地的卖家通过亚马逊转型跨境电商。“如河南许昌假发、洛阳铁皮柜、郑州女裤和湖北武汉纺织服装等特色产业带，显示出巨大出海潜力。”邱胜说。

根据万里汇联合德勤发布的2024年度《数字贸易新图景报告》显示，在跨境电商这一行业中，小微企业占比超过90%，成为当前数字贸易出海企业最主要的组成部分。与此同时，这也意味着该行业竞争激烈，企业想要向上扩张求得稳定发展需面临诸多挑战。

德勤中国科技行业主管合伙人谢似君表示，越来越多的跨境电商企业在新兴经济体(如东盟)布局，助力提升当地跨境电商行业发展，例如阿里巴巴旗下的速卖通、Lazada以及TikToK Shop已成为亚太新兴经济体跨境电商的主要交易平台，以一体化、多元化业务模式，为跨境卖家“走出去”提供多种服务。放眼未来，越来越多的平台、卖家将会加入到跨境电商赛道中。(完)