打造一站式内容+消费场景，快手《一起看奥运》观看量超5亿

巴黎奥运会带动体育的氛围空前高涨,由快手打造的17天X24小时不间断演播室“一起看奥运”,通过整合平台商业生态资源,创新地打造了一站式观看体验和消费场景。数据显示,该演播室开播首日,累计观看突破7000万人次,开播13天观看量超5亿。

自7月26日起,不间断超级演播室通过快手账号“一起看奥运”为用户呈现,408小时精彩不停歇。作为快手打造的特色项目,该项目不仅汇聚了《巴黎早上好》《冠军来了》等精彩的体育内容、奥运衍生IP节目,还整合了品牌商家直播间、本地生活团购直播间等多种内容形态,以及聊天、竞猜、看比赛等互动场景,并融合直播关注、电商小黄车挂车、本地生活团字小房子等转化形式,带用户沉浸式感受赛事相关丰富内容,收获多元互动与消费体验。

此前,“一起看奥运”演播室除了陪伴用户全天候纵享巴黎奥运各类赛事亮点,还推出“老铁趣运会”“连线陪你唠”等栏目,邀请夏花女孩-大师姐、关小鱼、说球的王子星等20多位创作者参与现场互动及连线,和用户一起游戏、答题、云健身暴汗;百威、匹克、海尔、安踏、回力、喜德盛、雀巢、特步、iQOO、vivo、健力多等品牌及本地生活商家则亮相“大牌送福利”“团购送好礼”栏目,带大家一站购齐好物清单,悦享吃喝玩乐团购优惠。

事实上,作为2024巴黎奥运会持权转播商,本届奥运期间,快手持续发力内容与商业融合,一方面打造了集全场次赛事点播、多元创新自制内容、丰富UGC内容等于一体的超级内容矩阵,构建全面追奥运“云主场”;另一方面,联动平台电商、本地等全线商业生态的品牌、商家,为用户带来观赛福利、金牌好货,打造一站式赛事“消费场”。

在此背景下,“一起看奥运”演播室以全场景融合的形式,结合奥运兴趣化内容,实现用户一边享受内容、一边参与互动、一边下单购买,有效缩短了转化路径、提升营销效果,携手商家、达人一起满足从内容到消费的全链路用户需求。

数据显示,在电商品牌时段首日连线中,@百威啤酒官方旗舰店 实现单小时曝光超千万,最高同时在线人数超10万,平均每小时买家数提升11倍,单小时GMV环比提升16倍,支付转化率提升168%,其中有80%以上的下单用户并非该品牌的固有粉丝。在本地生活时段连线中,共计有24个团购品牌参与,其中蜜雪冰城、肯德基以及华莱士受到广大用户的喜爱,活动期间日均收获千万级曝光量,有效串联起内容场、流量场的高效转化。

紧跟赛事脚步,“一起看奥运”演播室将继续全景呈现精彩内容,帮助品牌商家融入赛事氛围,抓住体育营销的新风口。接下来,该演播室还将迎来更多达人和政务号参与互动,更有奥运冠军惊喜空降,追觅、伊利、德芙等品牌也将接连登场,为用户派送惊喜福利和品牌尖货。

在内容与商业的交融中,快手将进一步释放7亿老铁“上快手、追奥运”的内容需求和消费能力,以多元创新的体育营销布局,为更多品牌打造更加精彩的营销盛宴。