每天售出200万本！图书市场搭上抖音电商“快车”

第三方报告显示，短视频、直播已经成为新书首发的重要渠道，在短视频、直播电商中销量前100的图书，有15本是新书。

在第29个世界读书日来临之际，有数据显示，抖音电商每天售出图书超200万册，该平台已经成为新书首发的重要阵地。为什么现在新书首发纷纷选择抖音？和老牌图书电商平台相比，抖音展现出哪些吸引力？

首发选抖音，小众图书也能找到“大市场”

3月26日，作家麦家携最新长篇力作《人间信》，作客@与辉同行 直播间，与董宇辉开启一场关于成长、故乡、命运的深度对话。

直播中，这部麦家潜心打磨5年、由新经典发行的《人间信》上架抖音电商，在当天的直播中累计售出6.8万册。这场直播吸引超25万人同时在线观看，更有话题“董宇辉麦家知音再相遇”冲上抖音热榜。

这样的故事不是个例，2023年11月20日下午3时，一场主题为“我们这个时代的戏剧”的直播在@莫言 的抖音直播间准时开启。

对谈中，莫言和于和伟不仅表演了书中的片段，还围绕表演、创作、戏剧等诸多话题展开畅聊，累计吸引了超550万人次围观，莫言新书《鳄鱼》也同步在抖音电商发布。

实际上，除了莫言这样的热门作家外，对于冷门作家或图书，抖音依然展现出绝佳的销售效果。

社会科学文献出版社是一家主打专业类书籍的出版机构。据该社市场营销中心总经理兼发行部主任张鹏介绍，社科文献社每年推出的新书中，超九成都是专业书，但于2023年6月在抖音电商正式启动自播，在短短半年即实现自播达播业绩平衡，全年销售额同比增长120%。

欢迎热门图书，也不放弃冷门文学。首发一次，成功一次的惯例，即便是小众图书，在短视频和直播平台上，首发也会找到“大市场”。

注重版权保护，与权利方建立良好机制

除了直播带货对图书消费的带动外，抖音对图书版权保护方面的举措为图书生存营造了一个良好环境，平台会持续主动监测、回扫，对商家定期抽检，一旦发现盗版会立刻删除该商品，并对违规商家进行处罚，还会有神秘抽检等，不遗余力打击盗版。

抖音还与权利方建立专人对接机制，一方面，通过定期联络及会议，让合作出版机构了解平台维权机制及规则，有效进行权益保护；一方面，让出版社的问题能够通过接口渠道进行反馈并得到解决。目前，抖音电商合作范围已经覆盖近百家出版机构。

另外，抖音日活用户超过6亿，庞大的用户数，再加上高效的算法机制，是抖音电商成功的一个关键因素，这些都成为新书愿意在抖音平台首发的重要原因。

中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪就指出，当今电商市场蓬勃发展，兴趣电商应运而生，在促进消费转型、激发消费热情方面发挥了极大作用。“抖音电商的探索和深入适应了消费者的需求变化，让消费者与消费品、服务之间达成更高效的匹配，激发更高效的消费动机和消费意愿。”

爱上阅读，消费者为什么选抖音电商平台？

为什么图书在抖音这种短视频平台能碰撞出更多绚丽的火花，而不是其他传统电商平台呢？在人民文学出版社副总经理王秋玲看来，图书与直播间带货的联系越来越紧密，图书市场已经发生了结构性重塑。

据介绍，由人民文学出版社出版的迟子建作品《额尔古纳河右岸》，在主播董宇辉推荐后被更多读者所认识，并在读者的自发推广下形成了巨大的口碑效应，在一年半的时间内实现惊人销量，总印量已超过600万册。《唐诗三百首详析》在直播间半个小时便售出近20万册。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为，直播电商降低了阅读门槛，激发潜在读者兴趣，让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面，直播与短视频还促进优质内容向出版业回流带动图书销售，让更多人重新爱上阅读。