美的冠名IP“炙热的他”决出五强，淘宝直播组建“男团”

近日，淘宝直播发起的由美的冠名的大型选拔活动——“炙热的他” 决出玖月、绿城百万团、德立干将、微风小哥、原来是星星五大男主播。TOP5主播除了将获得现金奖励和覆盖全网的百亿曝光机会以外,还将得到淘宝全平台资源支持、惊喜品牌专属合作权益等专属成长激励。

此次活动于12月1日开启海选,500名主播经过为期1个月左右的“车轮战”选拔,于12月29日晚7点进入“沸腾之夜”，决出五强。沸腾之夜获淘宝直播和优酷千万人次围观，艺人江映蓉也作为炙热星推官助力支持。

主播玖月此前在网络上只是一位普通创作者，凭借模仿“肖战”人气越来越高，入淘开播以后迅速形成自己牢固的粉丝群体，获得超百万打赏。主播绿城百万团以前是学会计的，毕业后因为找不到合适的工作，开始做驻唱，做过吉他老师，架子鼓老师，也跑过外卖，入淘以后专心唱歌，相信“终有一天能找到属于自己一片天”。德立干将曾在工地上边装空调边唱，有人提醒，你们这么会唱歌，干嘛不去做直播啊？入淘以后找到了自己的舞台。

其中，美的以总冠名身份撬动优酷+淘宝等阿里资源，从曝光到互动种草，从内容到电商的多渠道传播，增加美的空调在CNY期间的人群蓄水及淘宝人群流转效率。

据了解，目前淘内主播中,女性占大多数,为了丰富直播生态,提供多样化的专业内容,淘宝直播广发英雄帖,招募热爱直播,并有一技之长的优质男主播，而本次由美的冠名的比赛，更是为了多赛道发掘主播多样性，多渠道链接用户互动性，激发用户兴趣，深度参与男团孵化，从旁观者到决策者的转变，满足用户养成心态。

自去年淘宝直播提出内容化战略以来，内容生态开始出现，今年7月淘宝新增《内容MCN机构管理规范》，标志着淘宝直播内容生态正式形成，除了东方甄选、交个朋友、TVB识货、GQ等以内容见长的带货主播纷纷入淘外，还形成了以内容化为主的众多赛道主播，美的冠名IP“炙热的他”诞生的“男团”，凸显了以女性粉丝为群体的主播圈层正在崛起。