Adjust《中国应用出海报告》与你分享2024年出海发力点

中国北京，2023年12月29日讯 –领先的监测与数据分析平台Adjust今日发布年度《中国应用出海报告》。报告不仅对中国出海应用在全球各个关键市场的表现进行了详尽地分析，更深入挖掘了印度和东南亚 (INSEA)、拉丁美洲 (LATAM) 以及中东、北非和土耳其 (MENAT)三个高增长市场的用户获取情况以及具有巨大收入潜力的国家和应用类别，为中国开发者在2024年出海找准发力方向。

报告基于Adjust与Sensor Tower的数据集，分析了中国的游戏、娱乐、社交、电商、金融科技和工具类应用在各国的上架及安装情况。借助这些洞见，开发者和营销人员将能够更深入地了解中国应用在各国的表现及现状。

“中国应用正在高效渗透到拥抱科技的新兴市场，其中包括越南、印度尼西亚、印度、巴西和土耳其等地区。这说明中国应用开发者非常擅长吸引追求创新的新消费人群。” Adjust 中国地区销售副总监Chris Rupp表示，“在打造个性化体验，汲取数据洞见以及满足本地消费者需求等方面，中国应用开发者已然轻车熟路，他们的成功引领着全球应用行业新趋势，同时也在不断开拓文化和科技交流的广阔天地。”

报告亮点一览：

●     中国应用开发者凭借多元化和国际化策略在全球占有一席之地。中国应用在美国的上架率高达67%，实现了较高的渗透率。印度（50%）和巴西（40%）紧随其后。从安装量角度来看，中国应用在INSEA地区更受青睐，印度尼西亚、柬埔寨和菲律宾的安装量占比最高，在23%-29%之间。

●     中国游戏应用是 INSEA 市场的强大推力。中国应用在柬埔寨的安装量占比最高，达到 29%；缅甸、印度尼西亚和菲律宾并列第二，均为 26%。中国移动游戏能在东南亚流行开来，主要是因为中国开发者在该地区看到了巨大的盈利潜力和文化交流机遇，并基于这一点进行了方向性业务拓展。

●     中国电商应用的表现则相当强劲。在印度的安装量占比达到了 72%，遥遥领先于位居第二的挪威 (30%)，与美国 (4%) 和日本 (3%) 相比更是非常悬殊。近年来，许多中国应用在印度遭到封禁。但通过与印度公司建立合作伙伴关系，许多中国电商应用正在重启这一市场。

●     中国娱乐应用在肯尼亚人气最高。肯尼亚以 33% 领先，越南和柬埔寨紧随其后，分别为 28% 和 27%。得益于中国公司采取极具针对性的市场策略以及本地移动应用市场的高速增长，中国娱乐应用在肯尼亚和尼日利亚的安装量占比很高。

●     南亚国家喜爱中国金融科技和工具应用。中国金融科技应用在印度尼西亚的安装量占比最高，超过半数 (57%)，其他 INSEA 国家也不甘落后，越南和柬埔寨的占比分别达到 32% 和 15%。中国工具类应用一直在美国和英国拥有较高人气，最近在南亚的热度也不断攀升，展现出了广阔的发展空间。尼泊尔以 32% 的安装量占比领先，巴基斯坦位列第二 (19%)。

Sensor Tower首席运营官Tom Cui表示：在娱乐、电商、金融科技和游戏应用赛道上，中国应用开发者不仅是参与者，更是领跑者。中国应用始终位于相关类别下载榜单头部位置，彰显了惊人的适应性以及满足全球受众需求的能力。这种现象也证明，中国营销人员已经掌握了进入并赢得国际市场的秘诀，他们的成功来自永不止步的创新、出类拔萃的本地化以及对全球用户喜好的深刻理解。”

当下，全球多个国家和地区的安装量和会话量都在稳步提升，而中国应用不仅在国际舞台上大放异彩，而且还在重塑全球应用的版图。随着ATT（AppTrackingTransparency）许可率的大幅提升，iOS营销者能够更轻松地定向受众，通过打造高度个性化的用户体验来推动转化率的提升。面对多元化的市场时，开发者在应用设计和功能方面要秉承以用户为核心，深刻了解当地用户的行为、喜好和价值观的同时做好文化融合。只有这样，才能确保中国出海者在海外保持不败的优势，并在全球应用生态中掀起“中国风”。

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来源：Adjust