4个珠宝品牌店播首次成交破亿，淘宝成珠宝金饰直播第一平台

淘宝已成为珠宝金饰直播第一平台。

双11期间，淘宝珠宝行业增长迅猛，在直播带动下，黄金、珍珠、玉石等品类增速亮眼。店播迎来大爆发，截至11月11日24点，4个珠宝品牌店播在今年首次成交破亿。

珠宝品牌在今年发力店播，实现了里程碑式爆发。千叶珠宝、周大生、周大福、周生生的店铺直播间先后破亿。其中，千叶珠宝成交破亿时，同比去年双11增长超720%；周大福成交破亿时，同比去年增长123%。

双11开门红期间，周大福官旗直播间正式开卖1分钟成交破千万，是珠宝行业第一个店播破千万商家。

今年，周大福直播间重新定位，从卖货讲解型直播转向内容化直播。双11之前，团队开展了5场内容型直播蓄水，走进非洲天然钻石矿产地开展溯源直播，因专业讲解吸引了一批高质量粉丝，今年双11期间88VIP消费者成交同比96%。

珍珠品类店播自今年5月以来一直保持超高速增长，双11期间同比增速达120%。今年双11，黛米珠宝旗舰店成为珍珠品类第一个千万级品牌店播间。

今年7月以来，珠宝店播通过新星计划、甄选计划等专项激励政策引入了80个新商。在入驻首月，就有6个商家成交破千万，49个商家成交破百万。

志玲甄选今年7月入驻淘宝，在平台的扶持下，从0起步，当月店播即实现百万级成交。今年双11也是志玲甄选第一次参与这么大体量的大促，双11期间，其直播间单场最高成交178万，非粉丝成交占比31%。

淘宝不仅是珠宝金饰直播第一平台，也是珠宝新主播快速孵化成长的优质土壤。

宝石学家诗悦是7月新入淘的珠宝垂类主播，在广州深圳珠宝产业带采取走播形式，2个月时间成长为单场过百万的新星主播。今年双11，宝石学家诗悦稳定保持单场成交百万以上的成绩。

据了解，今年天猫双11，淘宝达播、店播双双爆发。店播已经成为新增长引擎，截至11月11日0点，淘宝38个店铺直播间成交额破亿，451个成交额破千万。2023年，直播进入下半场，店播将成为品牌和商家寻找增量最重要的方向之一。