2022周大生品牌年度盛典，引领电商营销新模式

2022年12月28日24点，“超时空奇遇”2022周大生品牌年度盛典完美落幕。

随着这次品牌年度盛典活动的结束，周大生在此也收获了新的成长与蜕变。周大生珠宝在交出双十一以全渠道GMV9.4亿的成绩后，又蓄势待发在2022年底交出了一份含金量极高的答卷。

一．携手抖音超级品牌日，线上全渠道实现GMV破2.3亿

据周大生对外公布的战报显示，截至2022年12月28日24时0分，此次年度盛典线上全渠道销售额2.31亿，抖音超品活动累计同比增长116.8%。此次周大生在抖音平台“周大生官方旗舰店”直播间，重磅打造一场以“超时空奇遇”为主题、别开生面、全新方式演绎的品牌年度盛典，作为国内传统珠宝行业的企业，周大生并没有固步自封，而是始终坚持为品牌注入全新内涵，此番周大生也借助品牌年度盛典，以强有力、高创新的发声，用新形式、全方位、多角度呈现独具周大生印记的产品，实现与消费者的多维度沟通，向大家充分展示了国民品牌的综合实力。

二．代言人任嘉伦亲临盛典现场，共证国民品牌崛起

据了解，任嘉伦作为周大生的品牌代言人，在本次盛典直播中亮相现场，深度参与这场品牌年度盛典，并在一次次的“超时空”中与珠宝艺术和珠宝文化发生奇遇故事，共同感受产品设计与工艺的不凡，以及见证国民品牌的成长与蜕变。盛典期间，#任嘉伦今晚直播截图状态登上微博热搜榜前20名，更有#任嘉伦直播波纹西装造型，双热搜上榜，阅读量破亿，话题过万。更有#任嘉伦跨时空画面直播，登录抖音热榜，引发全网热议，也一定程度加速周大生品牌年度盛典的破圈曝光。

三．“一品一奇遇”，阐述产品全新表达

据了解，本次年度盛典，周大生珠宝推出了五大王牌珠宝系列：【幸福花嫁】系列，【星座极光】系列，【梵高】系列，【非凡国潮】系列以及【千里江山】系列。每个系列产品的诞生，背后都蕴藏着周大生对传统文化、对艺术等多方面的极致追求和传承信念，在工艺和技术上不断升级创新，让珠宝有了更多的可能性，让珠宝有了不同魅力的勃勃生机。

值得关注的是，周大生【千里江山】系列是周大生与中央电视台文博探索节目《国家宝藏》联名打造的“中国国宝艺术典藏金品”，创造了千年国宝文化与黄金珠宝设计共融的更多可能性，让千年国宝文化以珠宝艺术形式真正的“活”起来、“潮”起来，同时也让深藏于国宝中深厚的情感内涵得以焕发新声，成为现代婚嫁礼节中幸福的信物以及日常生活中触手可及的潮搭首饰。此次盛典，周大生在现场重磅展出，经千名匠人之手联合打造的《千里江山》1:1金箔画卷，通过古法黄金工艺结合新工艺，复刻还原历史传承名画。

除此之外，千里江山系列的新品在盛典现场发布。此次新品采用了纳米科技与珐琅工艺结合，可以将千里江山画卷的局部图嵌入至产品中，通过光影效果将画卷展现出来。

四．营销新尝试，品牌年度盛典或成周大生营销IP

品牌年度盛典是周大生在营销上的新探索，这是周大生首次尝试将珠宝与舞蹈艺术进行融合，用舞蹈独有感染力唤起人们对珠宝的喜爱和对真挚感情，文化自信以及艺术的向往和追求。其中，“幸福花嫁”系列产品，特别邀请了明星舞者夫妻杨文韬cici（张灿），二次创作再现经典之【囍】，现场演绎周大生“因爱而美，为爱而生”的动人爱情故事。

为了呈现别具一格的盛典视觉盛宴，周大生珠宝特邀卫视级团队亲力操刀作为盛典主创团队，从前期内容策划、拍摄手法到舞台呈现，每一个奇遇故事，均为周大生珠宝原创并量身定制。通过全息投影结合声、光、电，呈现一场沉浸舞台，古与今的碰撞，如身临其境般。

此外通过代言人任嘉伦盛典直播、活动产品舞台大秀、热搜话题事件等凝聚社交关注，实现了线上多流量、高声量、大销售的营销成果，深度营销持续提升品牌力，将品牌年度盛典的热度打爆，为我们更好的展示周大生珠宝产品的魅力。

本次品牌年度盛典的优异成绩为周大生树立了品牌自信，奠定了行业地位，更是坚定了周大生创新营销方式，打造营销IP 的决心。据悉，周大生继“四月宠爱节”后，计划将“品牌年度盛典”作为品牌第二大营销ip重点打造，于每年的12月份掀起一场品牌狂欢。作为珠宝行业龙头品牌，周大生一直在探索创新，引领行业的发展。未来，周大生将继续前进，探索新营销，共创下一个辉煌历程。